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选举前夕的广告攻防战：特朗普成焦点，两党各显神通
选举前夕的广告攻防战：特朗普成焦点，两党各显神通
在选举临近之际，一则短短30秒的电视广告迅速引发轰动，导致部分共和党州长呼吁撤回并使参议院竞选局势变得紧张。更有趣的是，当副总统被询问此事时，仅回应了两句，表明不要抱怨。究竟这则广告传达了什么信息？两党在选举最后阶段又如何向选民讲述各自的故事？《纽约时报》10月26日的节目对此进行了深入探讨。
全国政治记者谢恩·戈尔德马赫提到他主动订阅所有国会竞选的电视广告邮件，观看了数百条广告。每当一天结束，他会花40分钟专心观看两党投放的广告。竞选团队通常将大量预算用于数字和电视广告，目标是那些忙碌且对政治不太关注的选民。在30秒的时间内，候选人必须清晰传达：我是谁，我能为你解决什么，以及我的对手为何不可信。
广告的内容和基调也会随选情变化而不同。当选举竞争激烈时，广告往往从自我介绍转向攻击对手。竞选团队频繁的负面攻势常常意味着他们感受到压力，广告中的主题、用辞和画面经过反复推算，意在突出关键选民的想法与情绪。
节目中提到，两党在选举后期讲述了完全不同的故事。民主党强调“你的生活成本上升，因为掌权者只顾自己”，而共和党的论调则是“我们减税在行动，对手极端，不要把国家交给她”。两者共同争取的是一批生活成本高、无暇关注细节政策的选民。
民主党的广告简单而直接，频繁将特朗普作为背景音。广告展示选民面临的油价、杂货、药品和关税等压力，例如候选人站在杂货店里，列举食品价格上涨，或在加油站直接指出油价高企，强调普通家庭难以承受。候选人詹姆斯·塔拉里科在得克萨斯州制作的一则广告，串联杂货、汽油和医疗成本，口号直指“选我，我来降低费用”。
更加引人注目的是，民主党并未仅局限于讲“物价高”，而是将其与腐败问题紧密相连。例如，在爱荷华州的一则广告中，支持的候选人乔什·特克直指其对手阿什利·欣森收受制药公司超过16万美元的贿款，并投票提高药价。这种逻辑强调，选民所支出的额外费用并非空洞的经济问题，而是特定人的利益行为在作祟。
节目提到，在不受欢迎的选区，民主党营销更加精准，直接算出某共和党候选人与特朗普的投票一致率，数字如85%、93%等一再呈现，以此暗示如果选民不满特朗普的政策，就应支持民主党。缅因州的苏珊·柯林斯的广告便例证了这一点。
然而，在特朗普的影响力未然然的地区，或是在争取独立选民时，广告策略会有所不同。堪萨斯州的民主党候选人亚当·汉密尔顿早期的广告就完全避开了“民主党”这一字眼，而强调与选民共鸣。
共和党的广告则更直接，聚焦于特朗普执政期间的减税政策。他们的叙述逻辑是，成本问题的改善需要时间，已经在解决中。南得克萨斯州众议员莫妮卡·德拉克鲁斯的广告，向选民一一讲解“大而美法案”的优惠条件，目的在于希望选民再给予一点支持时间。
另一类型的广告则强调“我不一样”，密歇根州的候选人迈克·罗杰斯坐在酒吧中，提到终止关税战而不提特朗普。这样的策略直接针对当地选民的关注点，以获得更大的支持。同时，爱荷华州和缅因州等地的候选人也采取了类似的方式，展现出两党广告在选举前夕的各自特点与策略。
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